Την ικανοποίησή της εκφράζει η εταιρία Mediterranean Foods A.E. (Brava) αναφορικά με την απόφαση του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) σχετικά με τη διαταχθείσα τροποποίηση της διαφημιστικής επικοινωνίας της Ελαΐς-Unilever «Hellman’s ελληνικές γεύσεις».
Ειδικότερα, ύστερα από προσφυγή που συζητήθηκε στις 4/12/19 με κύριο επιχείρημα ότι το τελικό μήνυμα της διαφήμισης «Μα όλα ελληνικά πχιά» είναι παραπλανητικό για το καταναλωτικό κοινό, το ΣΕΕ στις 13/12/19 αποφάσισε ότι ο ανωτέρω ισχυρισμός προσκρούει στο άρθρο 5.2 β του ΕΚΔ-Ε και πρέπει να τροποποιηθεί.
Με τη σχετική προσφυγή έγινε προσπάθεια να αναδειχθεί ο παραπλανητικός χαρακτήρας της διαφήμισης προς τον μέσο καταναλωτή ως προς την ελληνικότητα όλων των προϊόντων της Hellmann’s , που επιτυγχάνεται διά του αστεϊσμού και της υπερβολής στη διαφήμιση.
Η αόριστη και διφορούμενη έννοια της φράσης «Μα όλα ελληνικά πχιά», που θα είχε ως πιθανό αποτέλεσμα την αποτύπωση στο μυαλό του καταναλωτή της ιδέας περί ελληνικότητας όλων των προϊόντων της πολυεθνικής, ήταν ο κύριος λόγος της προσφυγής και τελικά ο λόγος για τον οποίο υπήρξε και η σχετική δικαίωση από το ΣΕΕ.
Η πολυεθνική, κινούμενη κυριολεκτικά στα όρια της απόφασης του ΣΕΕ, προχώρησε σε αντικατάσταση της επίμαχης φράσης με τη φράση «Μα πόσα ελληνικά πχιά», συνεχίζοντας την επικοινωνία.
Η εταιρία θεωρεί ότι και η νέα (διορθωμένη) φράση είναι ομοίως αόριστη και διφορούμενη, ωστόσο πιστεύει ότι τελικός κριτής της ανωτέρω προσπάθειας αποπροσανατολισμού θα είναι ο Έλληνας καταναλωτής, τον οποίο εμπιστεύεται και υπηρετεί με συνέπεια όλα αυτά τα χρόνια.
Ο θεμιτός ανταγωνισμός είναι αναγκαίος και επιθυμητός για τη βελτίωση και την ανάπτυξη της εγχώριας επιχειρηματικότητας, ωστόσο όταν ξεφεύγει από τα όρια, η αναγκαστική χρήση των προβλεπόμενων μέσων και η άκρατη εμπιστοσύνη στους θεσμούς της Πολιτείας και της αγοράς αποτελούν τη μόνη διέξοδο.
Λίγα λόγια για την εταιρία
Η Mediterranean Foods A.E. είναι μια αμιγώς ελληνική παραγωγική εταιρία τροφίμων (μουστάρδες, ketchup, μαγιονέζες, σάλτσες). Διαθέτει ένα υπερσύγχρονο εργοστάσιο παραγωγής προϊόντων, που είναι εγκατεστημένο στη Νότια Ελλάδα, στoν δήμο Ν. Κυνουρίας, Ν. Αρκαδίας. Στο συγκεκριμένο βιομηχανοστάσιο παράγονται οι τρεις βασικές κατηγορίες προϊόντων της (μουστάρδες, ketchup, μαγιονέζες, σάλτσες) σε συσκευασίες retail και food service με την επωνυμία Brava. Η εταιρία διαθέτει επίσης αποθηκευτικό κέντρο στην περιοχή του Κορωπίου, όπου στεγάζονται οι διοικητικές υπηρεσίες της, και μέσω αυτού διενεργούνται όλες οι δραστηριότητες που αφορούν την αποθήκευση, τη διακίνηση και την εμπορία των προϊόντων της στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.
Share this post
